Historien om Surefoot startet i et lite skisted i USA for mange år siden. Det var de to brødrene Bob og Russ Shay som vokste opp med en uhemmet lidenskap for å stå på ski. Hver mulighet de fikk til å stå på ski benyttet de seg av - skikjøring var og er fortsatt livet for disse gutta. De var de første i bakken om morgen og de siste i heisen på kvelden. Det var bare en ting de ikke likte med å stå på ski - alpinstøvlene. Alpinstøvler hadde dårlig passform var og blir masseprodusert for å passe alle føtter - uten å passe noen. Dette gjorde de noe med!

Brødrenes interesse i å finne den perfekte alpinstøvelen økte kraftig da Russ kom inn på US skiteam – på et høyt nivå i alpint utgjør de minste detaljene forskjellen mellom å vinne eller å tape. De forsket hele tiden nye metoder for å være best, både på barmark, med ski teknikken og selvfølgelig på utstyret. Men det de aldri fikk helt til å stemme var alpinstøvlene. De var alltid litt for små, litt for trange, eller ennå verre, for store. Og hver ski butikk de var innom hadde hver sin filosofi om hvordan alpinstøvlene skulle sitte på foten, men ingen fikk det helt til å fungerere.

Tilslutt bestemte gutta seg for å ta saken i egne hender og begynte å eksperimentere. De brukte verktøykassa til faren og brukte garasjen som verksted. De freste, saget, kappet, lappet og hamret på alpinstøvler. Deres visjon var å kombinere komfort og prestasjon for å bygge en alpinstøvel som skulle passe for deg, ikke en masseprodusert fot.  En som ikke gikk på akkord med  kjøreegenskapene men som på samme tid gikk ann å ha på seg hele dagen så de kunne kjøre mest mulig på ski!  Det tok lang tid, tjue år faktisk men det endelige resultatet var verdt det. Det de oppdaget var at den eneste måten å oppnå den ideelle passformen var å bygge en spesialtilpasset alpinstøvel, helt fra bunn av.

En alpinstøvel basert på et prisnipp like enkelt som det er logisk! En alpinstøvel som sitter nøytralt på foten!  Det vi kaller

"The Power of Neutral Position"

Etter fem og tjue år og med full fart mot 1 million par med spesialbygde alpinstøvler  er Surefoot i dag verdens største og beste produsent av custom alpinstøvler. Våre utvalgte beliggenheter i seks land verden over er plassert i nærheten av skisteder eller byer for å kunne tilby sine kunder god service, når de er på ski. I dag har Surefoot grynderne de byttet ut hammer og sag fra fars garasje med presise og høyteknologiske maskiner for å levere den garantert best tilpassede alpinstøvelen med best mulig kjøreegenskaper.